Bens Leo: RBT Adalah Tolok Ukur Popularitas Artis

Kapanlagi.com - Popularitas artis atau band tidak lagi ditandai angka penjualan album, tetapi seberapa banyak pengguna telepon genggam yang berlangganan RBT atau Nada Sambung Pribadi berisi lagu-lagu hitsnya.

"Dulu kan ukurannya angka penjualan album, sekarang ini RBT. Semakin banyak yang pakai, berarti artis atau band itu semakin populer, karena banyak yang suka lagunya," kata pengamat musik Bens Leo, di sela acara peluncuran album SATU BINTANG dari band Antique di Jakarta, belum lama ini.

Mas Bens, demikian ia akrab disapa, menyatakan bahwa kemajuan teknologi membuat penikmat musik tidak perlu lagi membeli satu album hanya untuk mendengarkan satu atau dua lagu yang disukainya.

Pengamat yang juga wartawan musik terbilang gaek sekali ini menjelaskan, munculnya era RBT secara langsung juga memukul bisnis penjualan album, sehingga tidak heran pihak label rekaman selalu menyatakan bahwa industrinya sedang anjlok sejak beberapa tahun teralhir.

"Tetapi ini fakta dan label rekaman pun mempunyai kiat untuk menggunakan teknologi itui dalam memasarkan artis-artisnya," katanya.

Mengutip data dari ASIRI (Asosiasi Industri Rekaman Indonesia), ia mengungkapkan bahwa jumlah album musik nasional dan internasional yang beredar tahun 2006 adalah sebanyak 24 juta keping kaset/CD. Jumlah ini menurun tajam pada 2007, yakni hanya 17 juta keping.

"Sebaliknya, penggunaan RBT oleh pengguna telepon genggam justru meningkat drastis," katanya

Menyinggung keberadaan band-band baru yang belum terkenal tetapi sudah mempromosikan lagu-lagunya lewat layanan RBT, ia menyatakan hal itu merupakan strategi yang harus dilakukan label rekaman. "Istilahnya jual eceran," katanya.

Ia lalu mencontohkan, Antique sebagai band baru binaan label Music Factory Indonesia bekerja sama dengan perusahaan rantai restoran makanan cepat saji KCF Indonesia, yang juga menggunakan strategi RBT untuk promosi.

Selain lagu SATU BINTANG yang dijadikan judul album, Antique band juga mengandalkan dua lagunya, masing-masing Bisikkanlah dan Tak Ingin Bercinta.